PENGARUH FANATISME SUPORTER, LOYALITAS SUPORTER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE RESMI DI PERSIS STORE SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fanatismesuporter, loyalitas suporter, dan brand image terhadap keputusan pembelianmerchandise resmi di Persis Store Surakarta. Latar belakang penelitian didasarkanpada fenomena bahwa meningkatnya ketertarikan suporter terhadap klub sepak bolabelum sepenuhnya mendorong pembelian merchandise resmi, karena sebagiansuporter masih memilih produk tidak resmi atau tidak melakukan pembelian.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif danasosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 120responden yang merupakan suporter Persis Solo, pernah membeli merchandise diPersis Store Surakarta, dan bersedia mengisi kuesioner. Teknik pengambilan sampelmenggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling.Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F,dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fanatismesuporter berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengankoefisien regresi sebesar 0,225, nilai t hitung 2,726, dan signifikansi 0,007.Loyalitas suporter juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresisebesar 0,229, nilai t hitung 2,519, dan signifikansi 0,013. Brand imageberpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,396, nilai thitung 4,600, dan signifikansi kurang dari0,001 serta menjadi variabel yang paling dominan.Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian dengan F hitung 46,715 dan signifikansi kurang dari0,001. Nilai R Square sebesar0,547 menunjukkan bahwa 54,7percen keputusan pembelian dapat dijelaskan olehketiga variabel tersebut. Dengan demikian, peningkatan fanatisme, loyalitas, danbrand image dapat mendorong keputusan pembelian merchandise resmi di PersisStore Surakarta.