PENGARUH FANATISME SUPORTER, LOYALITAS SUPORTER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE RESMI DI PERSIS STORE SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fanatisme
suporter, loyalitas suporter, dan brand image terhadap keputusan pembelian
merchandise resmi di Persis Store Surakarta. Latar belakang penelitian didasarkan
pada fenomena bahwa meningkatnya ketertarikan suporter terhadap klub sepak bola
belum sepenuhnya mendorong pembelian merchandise resmi, karena sebagian
suporter masih memilih produk tidak resmi atau tidak melakukan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan
asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 120
responden yang merupakan suporter Persis Solo, pernah membeli merchandise di
Persis Store Surakarta, dan bersedia mengisi kuesioner. Teknik pengambilan sampel
menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling.
Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F,
dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fanatisme
suporter berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
koefisien regresi sebesar 0,225, nilai t hitung 2,726, dan signifikansi 0,007.
Loyalitas suporter juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi
sebesar 0,229, nilai t hitung 2,519, dan signifikansi 0,013. Brand image
berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,396, nilai t
hitung 4,600, dan signifikansi kurang dari0,001 serta menjadi variabel yang paling dominan.
Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan F hitung 46,715 dan signifikansi kurang dari0,001. Nilai R Square sebesar
0,547 menunjukkan bahwa 54,7percen keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
ketiga variabel tersebut. Dengan demikian, peningkatan fanatisme, loyalitas, dan
brand image dapat mendorong keputusan pembelian merchandise resmi di Persis
Store Surakarta.