SEMIOTICS ANALYSIS OF THE REPRESENTATION OF LIBERAL FEMINISM IN BARBIE MOVIE (2023)

Penelitian ini mengkaji representasi feminisme dalam film Barbie (2023) karya
Greta Gerwig, yang menggambarkan identitas perempuan, feminitas,
pemberdayaan, dan hubungan gender. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
bagaimana nilai-nilai feminis dan mitos budaya mengenai feminitas yang
diidealkan direpresentasikan dan ditantang melalui tanda-tanda visual dan verbal
dalam film tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-kualitatif
dengan menganalisis 31 adegan dan dialog terpilih melalui teori semiotik Roland
Barthes, yang terdiri dari denotasi, konotasi, dan mitos. Pada tingkat mitos, konsep
“feminine mystique” karya Betty Friedan diutamakan untuk menafsirkan feminitas
yang diidealkan, standar kecantikan, identitas perempuan, serta ekspektasi yang
dibangun secara sosial terhadap perempuan. Temuan penelitian mengungkap lima
aspek representasi perempuan: kapasitas intelektual, kebebasan dan penentuan
nasib sendiri, identitas dan tubuh, kesetaraan sosial, serta solidaritas dan
pemberdayaan perempuan. Analisis ini menunjukkan bahwa Barbie (2023)
menantang mitos-mitos budaya yang menyatakan bahwa perempuan haruslah
sempurna, cantik, bahagia, tanpa cela secara fisik, dan ditentukan oleh ekspektasi
sosial yang telah ditetapkan sebelumnya. Pembahasan ini menunjukkan bahwa
Barthes mengungkap bagaimana makna-makna tersebut menjadi dinaturalisasi
sebagai mitos budaya, sementara Friedan memberikan pemahaman yang lebih
mendalam mengenai feminitas yang diidealkan dan ekspektasi yang dibebankan
kepada perempuan.