Strategi Komunikasi Pemasaran Digital UKM Lurik Srikandi Dalam Meningkatkan Minat Konsumen Muda

ABSTRAK
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UKM LURIK SRIKANDI DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN MUDA DI KABUPATEN SUKOHARJO

Oleh : Mutia Aprilliani
220414086

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh UKM Lurik Srikandi dalam meningkatkan minat konsumen muda terhadap produk kain lurik di Kabupaten Sukoharjo. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah masih rendahnya minat konsumen muda terhadap produk lurik yang dipengaruhi oleh persepsi produk yang kurang modern, belum optimalnya pemanfaatan media digital, serta kurang efektifnya strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan. Batasan penelitian ini difokuskan pada strategi komunikasi pemasaran digital yang meliputi penggunaan media sosial, pengembangan konten digital, penyampaian pesan promosi, dan interaksi digital dengan konsumen muda berusia 17-30 tahun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap aktivitas pemasaran digital yang dilakukan UKM Lurik Srikandi. Data dianalisis secara deskriptif untuk mengetahui efektivitas strategi komunikasi pemasaran digital dalam membangun keterlibatan konsumen dan meningkatkan minat beli.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang menekankan pada pembuatan konten kreatif, pemanfaatan storytelling budaya, konsistensi penggunaan media sosial, serta interaksi aktif dengan konsumen mampu meningkatkan brand awareness, engagement, dan minat konsumen muda terhadap produk lurik. Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran digital yang tepat dapat menjadi sarana efektif bagi UKM berbasis budaya lokal untuk meningkatkan daya saing di era digital.