Pengaruh Pemanfaatan Media Digital, Promosi Online Dan Interaksi Pramuniaga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko AA Berkah Boyolali

Persaingan usaha ritel yang semakin ketat mendorong pelaku usaha menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Pemanfaatan media digital, promosi online, dan interaksi pramuniaga merupakan faktor yang berpotensi memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan media digital, promosi online, dan interaksi pramuniaga terhadap minat beli konsumen pada Toko Grosir AA Berkah Boyolali. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 1.477 konsumen, sedangkan sampel sebanyak 94 responden ditentukan menggunakan teknik accidental sampling berdasarkan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media digital (B = 0,363; t = 3,925; Sig. = 0,000) dan interaksi pramuniaga (B = 0,481; t = 5,896; Sig. = 0,000) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan promosi online (B = 0,009; t = 0,086; Sig. = 0,932) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Toko Grosir AA Berkah Boyolali (F = 57,096; Sig. = 0,000), dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,644 yang berarti 64,4% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang efektif serta interaksi pramuniaga yang berkualitas mampu meningkatkan minat beli konsumen, sementara promosi online perlu dioptimalkan agar memberikan kontribusi yang lebih besar. Hasil penelitian diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan berorientasi pada kebutuhan konsumen.