PENGARUH BRAND IMAGE, FINANCIAL SELF EFFICACY, FLUKTUASI HARGA, DAN FINANCIAL TECHNOLOGY TERHADAP MINAT INVESTASI EMAS PADA GEN Z DI SURAKARTA

ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE, FINANCIAL SELF EFFICACY, FLUKTUASI HARGA, DAN FINANCIAL TECHNOLOGY TERHADAP MINAT INVESTASI EMAS PADA GEN Z DI SURAKARTA

Oleh :

Erlita Annastasya Sherly
220416014

Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Financial Self-Efficacy, Fluktuasi Harga, dan Financial Technology terhadap Minat Investasi Emas pada Generasi Z di Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel serta memenuhi uji asumsi klasik. Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Image, Financial Self-Efficacy, Fluktuasi Harga, dan Financial Technology masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Investasi Emas pada Generasi Z di Surakarta. Hasil uji F menunjukkan bahwa keempat variabel secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Investasi Emas. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,600 menunjukkan bahwa keempat variabel mampu menjelaskan 60% variasi Minat Investasi Emas, sedangkan 40% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Brand Image, Financial Self-Efficacy, Fluktuasi Harga, dan Financial Technology merupakan faktor-faktor yang berpengaruh terhadap Minat Investasi Emas pada Generasi Z di Surakarta.