Pengaruh Tayangan TikTok, Affiliate Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Wilayah Solo Raya.

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pergeseran perilaku konsumsi di era e-commerce serta adanya kesenjangan riset (research gap) terkait inkonsistensi pengaruh pemasaran digital terhadap transaksi konsumen. Riset ini dibatasi pada evaluasi pengaruh Tayangan TikTok (X1), Affiliate Marketing (X2), dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) platform TikTok Shop pada pengguna aktif bertransaksi yang berdomisili di wilayah Solo Raya. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan desain explanatory survey. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan besar sampel minimal dihitung menggunakan rumus Lemeshow yang menghasilkan angka sebesar 96 responden. Untuk mengantisipasi adanya data yang tidak valid atau missing data, peneliti menetapkan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menjadi 115 responden yang berdomisili di wilayah Solo Raya. Data primer dihimpun melalui kuesioner skala Likert lima poin, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, serta uji t dan uji F menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian parsial (Uji t) menunjukkan Tayangan TikTok (Sig. 0,000), Affiliate Marketing (Sig. 0,022), dan E-WOM (Sig. 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,602 mengindikasikan bahwa 60,2% variasi Keputusan Pembelian konsumen di Solo Raya dapat dijelaskan oleh model ini, sedangkan 39,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Disimpulkan bahwa seluruh variabel independen berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian, dengan E-WOM sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling dominan.