PENGARUH INFLUENCER PEMASARAN OMNICHANNEL DAN BRAND AUTHENTICITY MELALUI PACKAGING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP MINAT BELI PARFUM MYKONOS PADA KONSUMEN GEN Z DI SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, pemasaran omnichannel, dan brand authenticity terhadap minat beli dengan packaging sebagai variabel intervening pada konsumen Generasi Z pengguna parfum Mykonos di Kota Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan Google form dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta analisis jalur (path analysis) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer, pemasaran omnichannel, brand authenticity, dan packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, influencer, pemasaran omnichannel, dan brand authenticity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap packaging. Packaging terbukti mampu memediasi pengaruh influencer, pemasaran omnichannel, dan brand authenticity terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa packaging memiliki peran penting dalam memperkuat efektivitas strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen parfum Mykonos.