PENGARUH KOMPETENSI SUMBER DAYA MANUSIA DAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP KINERJA SALES PROMOTION BRAND SHINZUI DI WILAYAH SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi sumber daya manusia dan teknologi digital terhadap kinerja sales promotion brand Shinzui di wilayah Solo Raya, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel berjumlah 96 responden yang merupakan tenaga sales promotion brand Shinzui di wilayah Solo Raya, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) kompetensi sumber daya manusia berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kinerja sales promotion, dengan nilai t hitung 10,015 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (2) teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kinerja sales promotion, dengan nilai t hitung 3,844 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (3) kompetensi sumber daya manusia dan teknologi digital secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja sales promotion, dengan nilai F hitung 134,824 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,738 menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama mampu menjelaskan 73,8% variasi kinerja sales promotion, sedangkan sisanya 26,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.