Analisis Content Marketing, Brand Awareness, dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Produk Somethinc pada Pengguna TikTok Shop di Kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand
awareness, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat beli produk
Somethinc pada pengguna TikTok Shop di Kota Surakarta. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100
responden yang merupakan pengguna TikTok Shop yang mengetahui dan pernah
membeli produk Somethinc di Kota Surakarta. Pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear
berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
content marketing, brand awareness, dan electronic word of mouth secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Somethinc. Nilai
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,437 menunjukkan bahwa minat beli dapat
dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut sebesar 43,7%, sedangkan sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan
dapat menjadi masukan bagi Perusahaan Somethinc dalam mengoptimalkan strategi
content marketing, memperkuat brand awareness, serta memanfaatkan electronic
word of mouth guna meningkatkan minat beli konsumen di platform digital.