Pengaruh digital marketing dan kompetensi tenaga kerja terhadap tingkat pendaftar baru Sekolah islam al-azhar cairo karanganyar dimediasi Prestasi Siswa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital marketing dan Kompetensi Tenaga Kerja terhadap Calon Pendaftar Baru dengan Prestasi Siswa sebagai variabel mediasi pada Sekolah Islam Al-Azhar Cairo Karanganyar. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan dalam menarik calon peserta didik baru, sehingga sekolah perlu mengoptimalkan strategi digital marketing, meningkatkan kompetensi tenaga kerja, serta memanfaatkan prestasi siswa sebagai daya tarik bagi masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 56 responden yang merupakan orang tua murid Sekolah Islam Al-Azhar Cairo Karanganyar dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital marketing dan Kompetensi Tenaga Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Calon Pendaftar Baru. Selain itu, Digital marketing dan Kompetensi Tenaga Kerja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Prestasi Siswa, sedangkan Prestasi Siswa berpengaruh positif dan signifikan terhadap Calon Pendaftar Baru. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Prestasi Siswa mampu memediasi pengaruh Digital marketing dan Kompetensi Tenaga Kerja terhadap Calon Pendaftar Baru. Oleh karena itu, Sekolah Islam Al-Azhar Cairo Karanganyar disarankan untuk terus mengoptimalkan pemasaran digital melalui media sosial, meningkatkan kompetensi tenaga kerja melalui pelatihan yang berkelanjutan, serta mempublikasikan prestasi akademik maupun nonakademik siswa secara konsisten guna meningkatkan minat masyarakat untuk mendaftarkan putra-putrinya di sekolah tersebut.