PENGARUH PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING, KOMPTENSI GURU, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MENDAFTAR DI PAUD MUTIARA BUNDA

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemanfaatan digital marketing, kompetensi guru, dan citra merek terhadap keputusan mendaftar di PAUD Mutiara Bunda Karanganyar. Latar belakang penelitian ini didorong oleh ketatnya persaingan antarlembaga pendidikan anak usia dini yang menuntut strategi pemasaran efektif, didukung kompetensi pendidik berkualitas serta citra merek positif guna menarik minat orang tua. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 92 responden yang merupakan orang tua atau wali murid. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi guru dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mendaftar, sementara pemanfaatan digital marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mendaftar di PAUD Mutiara Bunda Karanganyar. Disarankan agar pihak sekolah terus meningkatkan kualitas kompetensi guru, memperkuat citra lembaga, serta melakukan optimalisasi pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi yang lebih tepat sasaran guna meningkatkan keputusan masyarakat dalam mendaftarkan anak mereka di PAUD Mutiara Bunda Karanganyar.