PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN AKSES LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OUTLET NESCAFE (Studi kasus Pada Outlet Nescafe di Surakarta)

Meningkatnya persaingan bisnis industri kopi mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pemanfaatan Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, dan akses lokasi diduga menjadi faktor yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing (X1), Electronic Word of Mouth) (X2), dan Akses Lokasi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Outlet Nescafe di Surakarta. Penelitian ini menggunakan 185 responden dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Outlet Nescafe di Surakarta yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Akses Lokasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Nescafe di Surakarta. Secara parsial, Influencer Marketing (X1), Electronic Word of Mouth (X2), dan Akses Lokasi (X3) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Nescafe di Surakarta.