Pengaruh Live Streaming, Diskon dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2Glow Pada Pengguna Shopee Di Sukoharjo

Persaingan bisnis pada marketplace mendorong perusahaan untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital, seperti live streaming, pemberian diskon, dan online customer review, guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Efektivitas ketiga strategi tersebut dalam memengaruhi keputusan pembelian perlu diketahui agar perusahaan dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Live Streaming (X1), Diskon (X2), dan Online customer review (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk skincare Glad2Glow pada pengguna Shopee di Kabupaten Sukoharjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna Shopee di Kabupaten Sukoharjo yang pernah membeli produk skincare Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming, Diskon, dan Online customer review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Glad2Glow pada pengguna Shopee di Kabupaten Sukoharjo. Secara parsial, Live Streaming (X1) dan Online customer review (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Diskon (X2) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).