Pengaruh Strategi Digital Marketing Brand Awareness dan Influencer Marketing terhadap Brand Trust Produk Skincare Skintific pada Konsumen Gen Z di Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand awareness, dan influencer marketing terhadap brand trust produk skincare Skintific pada konsumen Generasi Z di Surakarta. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner daring kepada 100 responden yang pernah membeli produk Skintific, data dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t hitung masing masing 2,777 (sig. 0,007), 4,960 (sig. 0,000), dan 3,051 (sig. 0,003), serta secara simultan menunjukkan F hitung 247,645 (sig. 0,000). Koefisien determinasi sebesar 0,886 mengindikasikan bahwa 88,6% variasi kepercayaan merek dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, dengan kesadaran merek sebagai faktor paling dominan. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri skincare.