Pengaruh Green Marketing, Citra Merek dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Poduk Le Minerale di Kota Surakarta

ABSTRAK
PENGARUH GREEN MARKETING, CITRA MEREK, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LE MINERALE DI KOTA SURAKARTA
Oleh:
Mita Sendri Septya Ardhita
220414084
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, citra merek, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale di Kota Surakarta. Sementara itu, inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepedulian perusahaan terhadap lingkungan dan citra merek yang baik lebih berperan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen dibandingkan inovasi produk.
Kata Kunci: Green Marketing, Citra Merek, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.