ANALISIS POSTER SOLO BATIK CARNIVAL 2025 DAN 2026; SEMIOTIK DALAM PROMOSI BUDAYA

Solo Batik Carnival (SBC) merupakan salah satu event budaya di Kota Surakarta yang menampilkan warisan budaya lokal melalui berbagai bentuk visual dan tekstual. Poster yang digunakan sebagai media promosi SBC memuat tanda-tanda visual dan verbal yang merepresentasikan nilai budaya serta mendukung promosi identitas budaya lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanda visual dan verbal yang direpresentasikan dalam poster Solo Batik Carnival tahun 2025 dan 2026 serta menganalisis makna yang dibangun melalui denotasi, konotasi, dan mitos berdasarkan teori semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa enam poster Solo Batik Carnival, yaitu Grand Jury 2025, Grand Carnival 2025, Rundown 2025, Grand Jury 2026, Grand Carnival 2026, dan Rundown 2026. Data diidentifikasi dan diklasifikasikan ke dalam tanda visual dan verbal, kemudian dianalisis berdasarkan tiga sistem pemaknaan Barthes. Hasil penelitian mengidentifikasi 83 tanda yang terdiri atas 51 tanda visual dan 32 tanda verbal. Tanda visual meliputi unsur budaya seperti Keraton Surakarta Hadiningrat, motif batik, performer, kupu-kupu, dan warna, sedangkan tanda verbal meliputi penggunaan bahasa Jawa dan tipografi khas. Analisis menunjukkan bahwa makna denotatif mengidentifikasi bentuk langsung dari tanda, makna konotatif menghubungkan tanda dengan nilai dan identitas budaya Jawa, sedangkan makna mitos membentuk konsep budaya yang lebih luas berkaitan dengan warisan budaya, tradisi, dan identitas budaya. Dalam kaitannya dengan teori representasi Hall, makna tersebut berkontribusi terhadap representasi identitas budaya lokal dan menempatkan poster sebagai media promosi budaya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi tanda visual dan verbal dalam poster Solo Batik Carnival tidak hanya menyampaikan informasi mengenai event, tetapi juga merepresentasikan dan mempromosikan warisan budaya Jawa melalui media visual.