Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kuliner (Studi kasus di taman kuliner wonosari Kabupaten Gunung Kidul)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital marketing dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kuliner di Taman Kuliner Wonosari, Kabupaten Gunungkidul. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 110 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (t) hitung sebesar 2,965 dan nilai signifikansi 0,004. Kualitas pelayanan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (t) hitung sebesar 7,050 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, Digital marketing dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,758 menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Digital marketing dan kualitas pelayanan sebesar 75,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.