Pengaruh Literasi Fashion dan Pemanfaatan Teknologi Informasi terhadap Keunggulan Kompetitif Penjahit IRT di Desa Palur

ABSTRAK

PENGARUH LITERASI FASHION DAN PEMANFAATAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PENJAHIT IRT DI DESA PALUR
QORIATUL AMALIA PUTRI
220414116

Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Hukum dan Bisnis Universitas Duta Bangsa Surakarta
220414116@mhs.udb.ac.id

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Literasi Fashion dan Pemanfaatan Teknologi Informasi terhadap Keunggulan Kompetitif penjahit Industri Rumah Tangga (IRT) di Desa Palur, Kabupaten Sukoharjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research pada 60 penjahit dari 13 unit usaha, menggunakan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Literasi Fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif, sedangkan Pemanfaatan Teknologi Informasi tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif dengan kontribusi sebesar 21,9%. Temuan ini menunjukkan bahwa kemampuan memahami literasi fashion lebih dominan membentuk keunggulan kompetitif dibandingkan pemanfaatan teknologi informasi, yang penggunaannya masih terbatas pada fungsi dasar pencarian referensi.