Pengaruh Pemasaran Konten, Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Subsidi PT HOME di Sukoharjo

Persaingan bisnis perumahan subsidi yang semakin ketat menuntut pengembang untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Pemasaran konten, inovasi produk, dan citra merek merupakan faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian rumah subsidi pada PT HOME Sukoharjo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten, inovasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen PT HOME Sukoharjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen yang telah membeli rumah subsidi PT HOME Sukoharjo, sedangkan sampel penelitian sebanyak 84 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) berbantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan dalam analisis. Secara deskriptif, variabel pemasaran konten, inovasi produk, citra merek, dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang. Pengujian model struktural menunjukkan bahwa inovasi produk dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan pengaruh pemasaran konten belum optimal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan inovasi produk, penguatan citra merek, serta pengembangan pemasaran konten yang lebih efektif diperlukan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada PT HOME Sukoharjo.