Pengaruh Gaya Hidup Store Atmosphere dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z di Danjo Coffe Sukoharjo

Perkembangan coffee shop di Kabupaten Sukoharjo menyebabkan persaingan usaha semakin meningkat. Kondisi tersebut juga terjadi pada Danjo Coffee Sukoharjo yang mengalami penurunan jumlah produk terjual dari 4.452 produk pada Januari menjadi 1.885 produk pada Maret 2026. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, store atmosphere, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di Danjo Coffee Sukoharjo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan Generasi Z dan pernah melakukan pembelian di Danjo Coffee Sukoharjo. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner menggunakan Google Form dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 25 melalui analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, store atmosphere, dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Store atmosphere menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R Square sebesar 79,9%. Kesimpulannya, gaya hidup, store atmosphere, dan brand image merupakan faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z di Danjo Coffee Sukoharjo.