Pengaruh Daya Tarik Visual Konten, Kredibilitas Influencer, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk kosmetik pada Generasi Z di Kota Sukoharjo

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik konten visual, kredibilitas influencer, dan citra merek terhadap niat beli produk kosmetik di kalangan Generasi Z di Kota Sukoharjo. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan dalam penelitian ini. Populasi penelitian mencakup 220.476 individu Generasi Z di Kota Sukoharjo. Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 10%, sehingga diperoleh 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan individu Generasi Z berusia 14–29 tahun, berdomisili di Sukoharjo, dan pernah terpapar konten promosi produk kosmetik. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dengan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik konten visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kredibilitas influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, di mana citra merek muncul sebagai variabel yang paling dominan. Ketiga variabel tersebut menjelaskan 78,9% variasi dalam niat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar model. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku industri kosmetik untuk memperkuat citra merek, memilih influencer yang kredibel, dan menyajikan konten visual yang menarik guna meningkatkan niat beli di kalangan Generasi Z.