Pengaruh Kualitas produk Label Halal dan Citra Merek Terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah di solo raya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, label halal, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk kosmetik di Solo Raya. Penelitian menggunakan sampel sebanyak 96 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 25 dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (Adjusted R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan nilai Adjusted R² sebesar 54,6%, yang berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, label halal, dan citra merek sebesar 54,6%, sedangkan 45,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk, label halal, dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kualitas produk yang baik meningkatkan kepuasan dan keyakinan konsumen, label halal memberikan rasa aman serta meningkatkan kepercayaan terhadap produk, sedangkan citra merek yang positif mampu memperkuat keyakinan konsumen dalam melakukan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk kosmetik di Solo Raya.