Pengaruh Teknologi Influencer Marketing dan Interaksi Digital dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk Fashion Generasi Z pada Tik Tok Shop di Solo Raya

Perkembangan TikTok Shop sebagai platform social commerce mendorong perubahan perilaku pembelian produk fashion pada Generasi Z. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah belum optimalnya pemahaman mengenai pengaruh teknologi influencer marketing dan interaksi digital terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z di Solo Raya. Penelitian ini dibatasi pada responden Generasi Z yang berdomisili di Solo Raya, memiliki akun TikTok, dan pernah membeli produk fashion melalui TikTok Shop. Variabel yang diteliti meliputi teknologi influencer marketing dan interaksi digital sebagai variabel independen serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 23 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi influencer marketing dan interaksi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Solo Raya. Interaksi digital memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan teknologi influencer marketing. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan 73,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa optimalisasi strategi influencer marketing dan fitur interaksi digital dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.