PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN MEREK WARDAH DI KOTA SURAKARTA

Persaingan industri kosmetik di Indonesia semakin meningkat sehingga perusahaan dituntut untuk mampu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Wardah sebagai salah satu merek kosmetik lokal perlu mempertahankan daya saingnya melalui kualitas produk yang baik, harga yang sesuai, serta strategi digital marketing yang efektif agar tetap diminati oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan digital marketing terhadap minat beli produk kecantikan merek Wardah di Kota Surakarta.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000, harga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,043, serta digital marketing berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,001. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,437 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan minat beli sebesar 43,7%, sedangkan 56,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, harga, dan digital marketing merupakan faktor yang berperan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk kecantikan merek Wardah di Kota Surakarta.