Hubungan Influencer Marketing, Live Streaming, Potongan harga terhadap keputusan pembelian Impulsif produk skintific pada pengguna tiktok shop di kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara influencer marketing, live streaming, dan diskon terhadap keputusan pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop di Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi berganda linier dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel influencer marketing, live streaming, dan diskon secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Temuan penelitian ini memberikan dampak bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi influencer marketing, mengoptimalkan fitur live streaming, serta memberikan diskon program yang menarik guna meningkatkan keputusan pembelian impulsif konsumen.