Pengaruh Potongan Harga,Live Streaming & Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tik-Tok Shop ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Hukum & Bisnis Universitas Duta Bangsa Surakarta

PENGARUH POTONGAN HARGA, LIVE STREAMING DAN ONLINE
CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA

APLIKASI TIKTOK SHOP

Oleh :
Firda Rona Hafizhoh
190414028

Penelitian ini dilakukan terhadap Mahasiswa Fakultas Hukum dan Bisnis
Universitas Duta Bangsa Surakarta, Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk
mengetahui pengaruh potongan harga, live streamig dan online customer review
terhadap minat beli.populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas
Hukum dan Bisnis Universitas Duta Bangsa Surakarta. Pada perkembangan
teknologi pada saat ini membuat manusia hidup semua serba instan, tidak hanya
mengkonsumsi produk tetapi juga menjual produk melalui e-commerce. Sehingga
banyak persaingan yamg muncul antar konten kreator untuk memasarkan
produknya agar dapat menarik minat beli konsumen.untuk mendapatkan minat beli
konsumen dapat dipengaruhi oleh potongan harga, live streaming,dan online
customer review salah satunya pada aplikasi TikTok Shop.
Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria
mahasiswa aktif fakultas hukum dan bisnis universitas duta bangsa surakarta serta
mempunyai akun TikTok Shop yang aktif. Yang menghasilkan sampel sebanyak
100 responden. Penelitian ini menggunakan analisis uji instrumen,uji asumsi klasik,
uji hipotesis, uji determinasi ( R square ) dan regresi linier berganda. Tujuan dari
penelitian ini untuk mengetahui pengaruh potongan harga, livestreaming dan online
customer review terhadap minat beli pada aplikasi TikTok shop baik secara parsial
ataupun simultan. Penelitian ini semua variabel independent signifikan dan
berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu minat beli.