USULAN STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN MARKETING MIX DAN AHP PADA HOME INDUSTRI SHUTTLECOCK MKD (KOMPAS & DOMAS) DI DESA GADINGAN, KABUPATEN SUKOHARJO

USULAN STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN MARKETING MIX
DAN AHP PADA HOME INDUSTRY SHUTTLECOCK MKD (MARJOKO

KOMPAS & DOMAS) DI DESA GADINGAN,
KABUPATEN SUKOHARJO

Oleh :

ARHAM IQBAL FATAMA
200312001

Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk mengembangkan
strategi pemasaran yang efektif guna bertahan dan meraih kesuksesan di pasar.
Penelitian ini fokus pada home industry shuttlecock MKD (Marjoko Kompas &
Domas) di Desa Gadingan, Kabupaten Sukoharjo, yang menghadapi penurunan
penjualan merek Kompas akibat persaingan yang meningkat dan dampak pandemi
COVID-19. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran
yang tepat dalam meningkatkan volume penjualan melalui pendekatan bauran
pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical
Evidence) dan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil analisis AHP
menunjukkan bahwa kriteria "People" (0,27) dan "Promotion" (0,23) memiliki
bobot tertinggi, menandakan bahwa aspek keterlibatan orang dan promosi sangat
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Strategi pemasaran yang diusulkan
meliputi keterlibatan dalam acara komunitas, membangun jaringan, optimasi proses
produksi dan distribusi, peningkatan layanan pelanggan, serta promosi melalui
media sosial dan marketplace. Penerapan strategi ini diharapkan dapat
meningkatkan volume penjualan dan memperbaiki posisi pasar merek Kompas