Pengaruh Firm Generated Content Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift Dengan Persepsi Kualitas Produk Sebagai Variabel Intervening Pada Thriftshop Elnassupply

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh firm generated content terhadap keputusan pembelian pakaian thrift dengan persepsi kualitas produk sebagai variabel intervening. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Thrift shop elnassupply. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 64 responden menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria selama 3 bulan terakhir. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM PLS) dan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa firm generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, firm generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas produk, persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta persepsi kualitas produk mampu memediasi pengaruh firm generated content terhadap keputusan pembelian.