PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN SALMARIA SRAGEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Salmaria Sragen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 125 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan (Rasio Sampel to lndikator) dan metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung 5.379 lebih dari t tabel 0.676, Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung 4.939 lebih dari t tabel 0.676, dan Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung 2.797 lebih dari t tabel 0.676. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan berkontribusi sebesar 90.8persen terhadap keputusan pembelian dan sisanya 9.2persen dipengaruhi oleh variabel lain.