Pengaruh Brand Image, Quality Product, dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Alat-alat Kesehatan Merek Lokal Pada PT. Arthajaya Prima Medica di Boyolali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap keputusan pembelian alat-alat kesehatan merek lokal pada PT. Arthajaya Prima Medica di Boyolali. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung 0,614 kurang dari t tabel 1,987, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung 2,334 lebih dari t tabel 1,987, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung 2,917 lebih dari t tabel 1,987. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga berkontribusi sebesar 45,9% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 54,1% dipengaruhi oleh variabel lain.