Pengaruh Media Sosial, Word of Mouth dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada CV Ramajaya Motor Wonogiri

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor pada CV Ramajaya Motor Wonogiri. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Ramajaya Motor Wonogiri. Dengan kriteria umur konsumen berkisar 18 tahun ke atas dan responden yang berdomisili se-karisedanan Surakarta (Wonogiri, Sukoharjo, Surakarta, Karanganyar, Boyolali, Klaten, Dan Sragen). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linier sederhana dengan uji f dan uji t. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel pemasaran media sosial dan citra merek memiliki F hitung yang lebih tinggi (87,735 lebih dari 3,06) daripada F tabel yang sekaligus mempengaruhi keputusan pembelian dan ditemukan bahwa keduanya berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara bersamaan. Dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Pemasaran media sosial dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan karena memiliki signifikan kurang dari 0,05 yaitu pemasaran media sosial 0,000 dan citra merek 0,000.