PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : STUDI KASUS PADA COFFE SHOP DI KOTA BOYOLALI

ABSTRAK

Pengaruh Store Atmosphere dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Coffee Shop Di Kota Boyolali)
Oleh :
Nur Khotham Al Firman 190414034

Pertumbuhan bisnis kuliner saat ini mengalami kemajuan. Banyak nya para pebisnis membuka usaha mereka dengan memperhatikan pangsa pasar. Perkembangan coffee shop di kota Boyolali semakin tahun semakin banyak pula coffee shop yang berdiri. Maka dari itu para owner coffee shop harus memutar otak mereka agar menarik para konsumen datang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah store atmosphere dan harga produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada coffee shop di kota Boyolali. Jenis penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah populasi seluruh konsumen coffee shop di kota Boyolali dan jumlah sampel sebanyak 96 orang.
Uji instrument menggunakan uji validitas dan uji reabilitas. Teknik analisis menggunakan regresi linear berganda. Untuk pengolahan data, peneliti menggunakan software SPSS statistics 25. Hasil penelitian adalah terdapat pengaruh yang signifikan dengan nilai sig 0,000 kurang dari 0,05 antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian produk coffee shop di kota Boyolali. Terdapat pengaruh yang signifikan dengan nilai sig 0,003 kurang dari 0,05 antara harga terhadap keputusan pembelian produk coffee shop di kota Boyolai. Hasil analisis diperoleh nilai F hitung sebesar 45.939 dengan p-value sebesar 0,000 kurang dari 0,05 maka diperoleh Store Atmosphere dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.