MARKETING MIX UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK PADA TOKO GITAR DIMDIM MUSIC DI BAKI SUKOHARJO

Industri kreatif memberikan peluang bagi banyak orang untuk mengekspresikan kreativitas mereka, menghasilkan pendapatan tambahan dan berkontribusi pada kemakmuran ekonomi. Tetapi, walaupun mempunyai kemampuan besar, industri kreatif pula mengalami tantangan semacam persaingan yang ketat, Hal ini mengakibatkan persaingan bisnis semakin meningkat dan umkm harus berusaha untuk menonjolkan keunggulan produk atau layanan mereka agar dapat bersaing dengan pesaing. Tujuan dalam penelitian adalah penerapan marketing mix guna meningkatkan penjualan produk gitar Dimdim Musik di Baki, Sukoharjo. Dimdim Musik adalah salah satu UMKM di Desa Baki Sukoharjo yang bergerak di bidang pembuatan gitar. Sejak didirikan pada tahun 1999. Hasil dari penelitian ini ada 5 variabel yang berpengaruh yaitu variabel place, variabel people, variabel product, variabel process dan variabel physical evidance serta 2 varibel tidak berpengaruh untuk penjualan produk yaitu varibel price dan variabel promotion.