ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN MARKETING MIX 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT BATIK PIRUKUN MAKMUR

Saat ini, sektor bisnis berkembang pesat, baik bagi perusahaan manufaktur maupun perusahaan jasa. Ketika kemajuan teknologi dan ilmu pengetahuan dibarengi dengan pertumbuhan ekonomi, persaingan bisnis menjadi lebih ketat dan kometitif baik di pasar dalam negeri maupun global. Oleh karena itu, dalam persaingan seperti ini, pelaku usaha harus mampu memberikan layanan pelanggan yang memuaskan kepada konsumen. Permasalahan yang terjadi di PT Batik Pirukun adalah adannya persaingan bisnis yang terjadi sehingga mengakibatkan para konsumen akan berpikir dua kali dalam menentukan tempat dalam membeli pakaian batik yang diinginkan serta repeat order yang kerap terjadi sehingga perlu diadakkanya uji marketing mix 7p untuk mengoptimalkan penjualan di PT Batik Pirukun Makmur. Penelitian ini dilakukan di PT Batik Pirukun Makmur dengan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terkait marketing mix 7P. Berdasarkan dari hasil analisis yang dilakukan variabel bebas seperti Product, Price, Place, people, Promotion, Process dan Physical Evidance berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.