PENGARUH DISRUPTION, DIFFUSION, DIGITALIZATION DAN DE-SILOAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI KOTA SURAKARTA

ABSTRAK

PENGARUH DISRUPTION, DIFFUSION, DIGITALIZATION DAN
DE-SILOAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA SURAKARTA

Oleh:
Dewi Aprilia Nugraheni
200414035

Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Hukum dan Bisnis Universitas Duta Bangsa Surakarta
(200414035@udb.ac.id)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh disruption, diffusion, digitalization, dan de-siloage terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan menggunkan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data secara primer yaitu dengan menyebar kuesioner dimana sampel dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee di Kota Surakarta sedangkan data sekunder diperoleh dari buku literatur, artikel, berita, dan internet. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis dengan analisis regresi linear berganda menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa disruption berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diffusion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, digitalization berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta de-siloage berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.