PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SELF CONTROL SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PENGGUNA SHOPEE DI WILAYAH SOLO RAYA)

ABSTRAK

Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Discount Terhadap Impulse Buying Melalui Self Control Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pengguna Shopee Di Wilayah Solo Raya)

Oleh:
Oktafianis
200414072

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle dan discount terhadap impulse buying pada pengguna Shopee di wilayah Solo Raya melalui variabel moderasi self control. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna Shopee di Solo Raya dan pernah melakukan pembelian di Shopee dalam 3 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan 97 sampel. Pengambilan data dilakukan secara online melalui google forms. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM (Structrural Equation Modeling) melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa shopping lifestyle dan discount berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Hasil analisis moderasi self control mampu memoderasi (memperkuat) pengaruh shopping lifestyle dan discount terhadap impulse buying pada pengguna Shopee di wilayah Solo Raya.

Kata Kunci: Gaya Hidup Berbelanja, Diskon, Kontrol Diri, Pembelian Implusif