Pengaruh Disruption, Digitalization, De-Siloage dan Diffusion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Aplikasi GoFood)

Era digital telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam pola pembelian konsumen. Disruption, digitalisasi, de-siloage, dan diffusion merupakan beberapa faktor yang memengaruhi perubahan pola pembelian konsumen ini. Platform pemesanan makanan online seperti GoFood menjadi contoh nyata dari dampak adanya disruption dan digitalization dalam industri kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Disruption, Digitalization, De-Siloage dan Diffusion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Aplikasi GoFood)”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Kota Surakarta yang pernah menggunakan jasa layanan pesan antar GoFood dan telah melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai teknik penentuan sampelnya dan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Variabel Pada penelitian ini terdapat 5 variabel yang akan diteliti, yaitu variabel independen yang terdiri dari Disruption (X1), Digitalization (X2), De-Siloage (X3), dan Diffusion (X4), serta Keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Disruption (X1) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen GoFood di Kota Surakarta, Digitalization (X2) mempunyai pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna aplikasi GoFood di Kota Surakarta, De-Siloage (X3) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna aplikasi GoFood di Kota Surakarta, Diffusion (X4) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna aplikasi GoFood di Kota Surakarta, serta Disruption, Digitalization, De-Siloage, dan Diffusion secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi GoFood di Kota Surakarta.