DAMPAK PERUBAHAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP TRANSFIGURASI CONSUMPTION BEHAVIOR PADA MASA PANDEMI COVID-19

Pandemi Covid-19 telah memberikan dampak yang signifikan terhadap berbagai aspek kehidupan, termasuk perilaku konsumsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi perilaku konsumsi Generasi Z di Surakarta dengan membandingkan pola konsumsi pada masa pandemi Covid-19 dan pascapandemi. Fokus penelitian diarahkan pada dua dimensi utama: pembelian impulsif dan konsumsi utilitarian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif komparatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner daring. Sampel diambil secara purposive sampling terhadap 100 responden Generasi Z yang mengalami kedua periode tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada masa pandemi, perilaku pembelian impulsif meningkat signifikan akibat faktor emosional dan tekanan media sosial, sedangkan pascapandemi menunjukkan kecenderungan bergeser ke arah konsumsi yang lebih utilitarian dan terencana. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pelaku usaha dan pembuat kebijakan dalam memahami dinamika perilaku konsumen pasca krisis global.