HUBUNGAN STRATEGI PEMASARAN TIKTOK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENJUALAN (STUDI KASUS TOKO BUKET X)

Perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial seperti TikTok, membuka peluang baru dalam strategi pemasaran yang berdampak langsung terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok marketing dan kualitas produk terhadap penjualan pada Toko Buket X secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 59 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan. Sementara itu, kualitas produk juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap penjualan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,201 mengindikasikan bahwa TikTok Marketing dan kualitas produk secara bersama-sama memberikan kontribusi terhadap penjualan sebesar 20,1 percen. Nilai SRMR sebesar 0,082 dan nilai Q² sebesar 0,091 menunjukkan bahwa model penelitian yang digunakan memiliki tingkat kecocokan dan relevansi prediktif yang baik.