HUBUNGAN CITRA MEREK, HARGA, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (STUDI PADA GENERASI Z DI KOTA SURAKARTA)

Perkembangan teknologi dan gaya hidup modern turut mendorong peningkatan kebutuhan akan smartphone, terutama di kalangan Generasi Z. iPhone merupakan salah satu merek ternama dengan citra yang kuat, fitur eksklusif, dan posisi pasar yang tergolong premium. Namun, fenomena menunjukkan bahwa keunggulan tersebut tidak selalu sejalan dengan peningkatan penjualan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan citra merek, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Sampel diambil sebanyak 100 responden dari kalangan generasi Z pengguna iPhone di Kota Surakarta dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner online melalui google form. Penelitian ini dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara citra merek, harga, dan gaya hidup memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone, baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan nilai koefisien determinasi, diperoleh bahwa variabel citra merek, harga, dan gaya hidup mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 70,6percen, sedangkan sisanya sebesar 29,4percen dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.