HUBUNGAN AFFILIATE MARKETING, LIVE STREAMING DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA GEN Z DI KOTA BOYOLALI)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara affiliate marketing, live streaming, dan celebrity endorse dengan keputusan pembelian di TikTok Shop pada Generasi Z di Kota Boyolali. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Planned Behavior (TPB). Metode penelitian yang diterapkan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan purposive sampling, melibatkan 100 responden Gen Z yang pernah melakukan pembelian di TikTok Shop. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online dan dianalisis melalui Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing, live streaming, dan celebrity endorse memiliki hubungan positif dan signifikan dengan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi strategis bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya dalam memanfaatkan platform TikTok untuk meningkatkan keputusan pembelian di kalangan Gen Z. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen digital dan strategi pemasaran pada era modern.