Analisis Pengaruh Green Product Knowledge, Green Trust, dan Green Marketing Terhadap Green Purchase Intention Customer Produk Eiger Kota Surakarta

Isu lingkungan yang semakin mengemuka, khususnya terkait limbah fashion, mendorong perusahaan menerapkan strategi keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara green product knowledge, green trust, dan green marketing terhadap green purchase intention customer studi kasus Eiger Kota surakarta. Penelitian ini dibatasi pada customer Eiger yang berdomisili di Kota Surakarta dengan usia minimal 17 tahun. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan mengumpulkan data melalui kuesioner online kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS Stastitik 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa green product knowledge, green trust, dan green marketing secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap green purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa pengetahuan konsumen mengenai produk hijau, kepercayaan terhadap klaim perusahaan, serta strategi pemasaran berbasis lingkungan mampu mendorong terbentuknya niat pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam meningkatkan pengetahuan konsumen, menjaga kepercayaan, serta menyusun strategi pemasaran hijau yang efektif, sekaligus dapat menjadi rujukan bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran berkelanjutan.