PENGARUH CONTENT MARKETING, LIVE STREAMING DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK @YUKSHALAT.ID

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, live streaming, dan potongan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada akun TikTok yukshalat.id. Dengan pesatnya perkembangan TikTok sebagai platform media sosial dan e-commerce, fenomena ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori, di mana data diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun TikTok @yukshalat.id. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu content marketing, live streaming, dan potongan harga, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, live streaming memiliki pengaruh paling dominan, diikuti oleh content marketing dan potongan harga. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital di platform TikTok, khususnya dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.