HUBUNGAN GREEN MARKETING GREEN BRAND AWARNESS DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP TINGKAT PURCHASE INTENTION PRODUK LE MINERALE PADA GENERASI Z DI KOTA SURAKARTA

Isu lingkungan yang semakin menjadi perhatian, khususnya terkait limbah plastik,
mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang ramah lingkungan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara green marketing, green
brand awareness, dan green brand image terhadap purchase intention produk Le
Minerale pada Generasi Z di Kota Surakarta. Permasalahan utama yang diangkat
adalah bagaimana pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap purchase intention
konsumen yang semakin sadar akan isu keberlanjutan. Penelitian ini dibatasi pada
konsumen Generasi Z yang berdomisili di Kota Surakarta dan pernah mengonsumsi
produk Le Minerale. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 100
responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui
bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing,
green brand awareness, dan green brand image secara parsial maupun simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini
menegaskan bahwa strategi pemasaran yang berbasis lingkungan dan citra merek yang
berkelanjutan mampu meningkatkan niat pembelian, khususnya di kalangan generasi
muda yang lebih peduli terhadap nilai keberlanjutan. Penelitian ini memberikan
implikasi praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran
yang efektif serta dapat menjadi rujukan bagi penelitian selanjutnya di bidang
pemasaran berkelanjutan.