ANALISIS PERSAINGAN USAHA DALAM KAITANNYA DENGAN STRATEGI PEMASARAN DI AGROWISATA AMANAH KABUPATEN KARANGANYAR

Persaingan usaha merupakan kondisi yang wajar terjadi pada sebuah pasar. Penurunan kunjungan wisatawan dan penurunan pendapatan terjadi karena adanya pesaing serupa yang muncul di Kabupaten Karanganyar. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk menghadapi persaingan usaha sehingga dapat meningkatkan kunjungan wisatawan dan pendapatan agrowisata. Agrowisata Amanah merupakan wisata edukatif berbasis pertanian, sehingga dapat meningkatkan pengalaman dan pengetahuan wisatawan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi persaingan usaha yang dihadapi oleh Agrowisata Amanah. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan observasi dan wawancara responden. Pengambilan responden dilakukan dengan purposive sampling. Pada penelitian ini dilakukan dengan analisis struktur pasar. Analisis struktur pasar merupakan analisis yang dilakukan untuk mengevaluasi perusahaan dalam berinteraksi, bersaing, menetapkan harga dan pangsa pasar perusahaan. Hasil dari analisis struktur pasar pada Agrowisata Amanah yaitu Agrowisata Amanah memiliki 11 pesaing wisata yang serupa dengan Agrowisata Amanah. Berdasarkan analisis pangsa pasar Agrowisata Amanah memiliki pangsa pasar yang hanya berfokus pada segmen kecil dan belum menguasai seluruh pasar.